第六届营销科学与创新国际高峰论坛（MSI）

暨《技术预测和社会变革》（TFSC）专辑国际学术会议

之大会主题报告

年4月16日，第六届营销科学与创新国际高峰论坛（MSI）之大会主题报告以在线形式于西交利物浦大学举行。

本次MSI会议由西交利物浦大学、中国高等院校市场学研究会、首都经济贸易大学工商管理学院和《技术预测和社会变革》期刊（TFSC）联合举办，由西浦国际商学院承办。本届会议致力于为广大工商管理学者和实践人士搭建跨国界、跨学科的国际交流与合作平台，对中国数字经济与数字管理学科的发展和理论构建、乃至数字中国建设做出了相应的贡献。国内外专家“齐聚一堂”，围绕着数字化技术、管理创新和定制化战略主题展开深入的研讨和交流。

主题报告是本次会议的重量级环节，以线上形式共计邀请了11位国内外顶尖学者开展学术报告，通过网络平台直播，吸引了来自世界各地一万四千余名参会者。

上午主题报告

4月16日上午开幕式结束后，六位国内外杰出学者进行了主题报告，为观众奉上精彩纷呈的学术盛宴。西交利物浦大学徐笑波教授（上）和厉杰教授（下）主持上午嘉宾主题报告。

吉林大学蔡莉教授

首先，吉林大学创新创业研究院院长，国家杰出青年科学基金获得者，首批新世纪百千万人才工程国家级人选蔡莉教授进行了题为《数字创新驱动创业：机会集视角》的主题演讲。蔡莉教授梳理了数字创新驱动创业的触发、催化、聚变三个重要阶段，通过数字技术对机会集开发影响的案例分析，分享了关于创业的本质是机会和资源的思考，并为未来的研究指明了方向。

武汉大学曾伏娥教授——《移动互联网背景下的新产品开发研究》

武汉大学经济与管理学院教授，武汉大学市场营销研究与咨询中心主任曾伏娥教授进行了题为《移动互联网背景下的新产品开发研究》的主题演讲。曾伏娥教授从新产品开发的本质、新颖性和有用性的影响要素、新产品开发逻辑演变路径等三个方面分享了传统环境下新产品开发模式，重点分享了移动互联网下的新产品开发模式，最后总结了移动互联网下新产品开发研究有待探讨的领域，为未来的研究提供了许多指导建议。

美国理海大学EricFang（方二）教授

美国理海大学商学院市场学教授，Iacocca讲席教授，数字营销战略和分析研究中心创始主任EricFang（方二）教授进行了题为《SomeThoughtson"MarketingStrategyinDigitalEra"》的主题演讲。EricFang（方二）教授对数字化现象在营销层面对供给侧产生和需求侧的影响进行了简单的介绍，梳理了营销四支柱、数字化转换、营销发展趋势，最后重点分享了绿色营销的主要局限与今后方向。EricFang（方二）教授建议绿色营销要与区域污染程度、实际情况相结合，为未来的研究提供了许多指导建议。

北京师范大学焦豪教授

北京师范大学京师特聘教授，国家优秀青年科学基金获得者，国家社科基金重大项目首席专家焦豪教授进行了题为《数字技术开源社区的悖论困境及其治理机制研究》的主题演讲。焦豪教授从开展开源治理研究的国家战略意义展开，并与现有悖论在开源社区方面的研究文献以及研究理论对话，分享了关于此问题的实证研究结果。焦豪教授分享了平凯星辰、华为的共生型和共栖型实践案例，阐明了企业与参与者并非对立斗争关系，可以是协同发展的共生关系，回答了如何通过治理结果设计来增益开源社区的整体价值。

北京大学王锐教授——《浅谈中国营销战略研究现状及相关研究》

北京大学光华管理学院市场营销系副教授王锐教授进行了题为《浅谈中国营销战略研究现状及相关研究》的主题演讲。王锐教授对中国营销战略研究现状进行了简单的介绍，指出总体上国内营销研究中零售和渠道主题的研究较少。王锐教授梳理了营销战略研究中的人和营销战略研究中的事，并分享了消费者福祉和社会价值、医疗健康行业、双碳环境保护等营销战略的其他研究。

复旦大学张诚教授

复旦大学信息管理与商业智能系主任张诚教授进行了题为《用户线上与线下行为的联系：基于上海的实证》的主题演讲。张诚教授分享了对线上线下补偿、深化关系探索的思考，将消费者线上数据与线下行为的流动性和多样性做对比，阐述了线上与线下行为的联系是补偿效应的作用，这一行为基于现实世界的社会经济条件。

下午主题报告

4月16日下午，主题报告精彩继续。五位来自海外知名高校的杰出学者以现场视频的方式发表了主题演讲。西交利物浦大学DanielHampson教授（上）、RhonwynVaudrey教授（中）和陆洋教授（下）主持下午嘉宾主题报告。

华盛顿大学RobertPalmatier教授——《Insightsfrom7YearsasanEditor:KeyStepstoGettingPublished》

JournalofMarketing期刊联合主编、现任美国华盛顿大学教授RobertPalmatier进行了题为《Insightsfrom7YearsasanEditor:KeyStepstoGettingPublished》的主题演讲。RobertPalmatier教授从他七年顶级期刊主编的经验中总结出，研究具有独特的贡献是增加发表成功率的关键，并分别从如何找到研究贡献、如何进行研究设计和如何进行研究写作三个方面展开，为我们提供了全面且实用的建议。

罗格斯大学AjaiGaur教授——《ATheoreticalFrameworkforForeignDivestment(FD)》

JournalofWorldBusiness期刊主编、来自美国罗格斯大学的AjaiGaur教授进行了题为《ATheoreticalFrameworkforForeignDivestment(FD)》的主题报告。AjaiGaur教授首先介绍了海外撤资，指出这目前是一个新兴的研究领域，并简要介绍了现有海外撤资的文献。接着，AjaiGaur教授分享了两个海外撤资的研究框架，帮助大家更全面地理解这个概念。

BI挪威管理学院AndersGustafsson教授

JournalofBusinessResearch期刊联合主编、来自BI挪威商学院的AndersGustafsson教授进行了题为《ACustomerJourneyStudyofArousalandVisualAttention:CombiningGSRandEye-trackingintheWild》的主题演讲。AndersGustafsson教授指出，消费者的情感、体验在消费旅程中至关重要，并介绍了他研究中眼动技术在此领域的应用。接着，他指出消费者的情感收到诸多因素的影响，例如消费者-员工互动、消费者之间的互动等。

香港大学KevinZhou（周政）教授——《DigitalizationandMarketingStrategyResearchinChina》

AsiaPacificJournalofManagement资深编辑，JournalofInternationalMarketing期刊副主编、现任香港大学经济及工商管理学院战略及国际商务教授、教育部长江学者讲座教授——KevinZhou（周政）教授进行了题为《DigitalizationandMarketingStrategyResearchinChina》的主题演讲。KevinZhou（周政）教授首先向大家介绍了数字化研究最新的发展，例如数字化与无形资产、数字化初创企业开源合作、AI促进药物创新等。接着，周政教授列举了中国政治、经济等制度的特色，并指出数字化发展为中国学者提出了广阔的空间，鼓励中国学者做出具有中国特色的研究。

新墨西哥大学XinLuo（罗欣）教授——《MixedMethods-DrivenApproachforNextGenerationofISResearch:WhyWeShouldCareAboutItandHowtoPerformFutureResearchforPublication》

美国新墨西哥大学安德森管理学院校董事会讲席教授、信息管理系统终身正教授、国际期刊InternationalJournalofAccountingInformationManagement主编XinLuo（罗欣）教授做了题为《MixedMethods-DrivenApproachforNextGenerationofISResearch:WhyWeShouldCareAboutItandHowtoPerformFutureResearchforPublication》的主题报告。首先，罗欣教授介绍了混合研究法的概念，接着强调了混合研究法的价值与必要性，并列举了一些混合研究法可以借鉴的步骤和案例，为大家提供了对于混合研究法的全面认知。

本次主题报告的五位境内学者和六位境外学者结合自己的研究领域分享了境内外最新发展动态、趋势和前沿课题，为年轻学者们提供了宝贵的经验和研究建议，深化了大家对营销创新理论和方法的了解，对营销学和管理学领域的新发展有极大的启示和促进作用。线上直播也盛况空前，小鹅通直播在线观众一万四千余人，观众反响热烈，纷纷表示本次会议专家云集、干货满满，从各位专家的学术报告中深受启发，对于如何凝练研究问题、理解研究方向有了更深的体会。

年4月16日-17日

中国·苏州

西交利物浦大学

转载请注明:http://www.aideyishus.com/lkzp/40.html