突然其来的台风“云雀”没能阻挡人们对ChinaJoy（以下简称CJ）的热情，反而让观众暂时逃离了酷热难耐的天气。8月3日，是ChinaJoy开展第一天。据主办方统计，当天入场的普通观众共计人次，专业观众人次，算是开了一个好头。展会总面积17万平方米，共包括15个展馆，款展品、超过台体验机。各大品牌商争相把音响调到最高，展现自己最光鲜的一面。作为中国最大和最重要的游戏展，背靠全球第一大游戏市场的CJ已经16岁了。无论过去、现在和未来，ChinaJoy似乎都不缺话题与兴奋点，特别是上海呼之欲出的“电竞之都”名号，给CJ增添了体育新经济的色彩。但这仍难掩行业焦虑，游戏行业增速下降已经成为一种共识：CJ前夕，中国音数协游戏工委和伽马数据发布的《年1-6月中国游戏产业报告》显示，中国游戏产业整体收入增幅出现明显下滑，实际销售收入为亿元，增长幅度从去年的26.7%大幅下降到今年的5.2%。用户规模5.3亿人，同比增长仅4.0%。“看到数据的朋友们，还有谁会感到轻松？”有游戏行业从业者在朋友圈这样发问。“今年上半年没有出现《王者荣耀》这样的头部游戏，行业增速很难维持。”一位游戏行业观察人士告诉界面新闻记者。其他多位接受采访的游戏厂商则表示，增速下降有多方面原因，比如许多产品的上线进度不如预期，造成产品空档，以及行业集中化进一步加剧等。短视频的崛起也拉走了一部分用户——这让他们决定将业务更多元化，比如涉足小游戏、产品注意力向IP作品聚焦、聚焦海外市场等。他们希望通过CJ来找到游戏产业的新风向，并在泛娱乐产业找到更多机会。IP强刷存在感在本届CJ上，能让观众们留有较深印象的，恐怕是那些曝光率较高、更为人熟悉的IP作品。不管规模大小，游戏公司们对IP都持追捧态度。按照网龙天晴互娱CEO林欣的说法，拥有一个IP对厂商来说是极宝贵的资产，“像《魔域》这样的常青树端游，营收稳定，衍生出来的页游、手游也是数千万级别的营收，用户在这个IP上的沉淀非常深。”“IP为王”，在腾讯移动游戏发布会上体现的尤为明显，尽管他们多次强调自身的“突破”，但老IP的集中上新仍不难看出他们收割用户的心思。《天涯明月刀》、《狐妖小红娘》、《疯狂动物城》……“小IP已经没用了，要搞就只能搞大的。”一位腾讯发布会参会者感慨，随之而至的还有《权力的游戏》、《灌篮高手》、《街霸》等等。这些IP游戏担负着腾讯游戏下半年的营收重任。飞流移动把《傲世群英传》的线下广告贴在了距离CJ展区外的地铁站内，希望避开竞争吸引观展玩家注意。《傲世群英传》的玩法来自经典游戏《三国群英传》，希望抓住对“群英传”仍然有美好怀念的玩家。这家公司还带来了《天下第一剑客传》、《墨三国》等游戏参展。英雄互娱和巨人联合发布了《绿色征途》，这是行业“端改手”热潮的延续。此外还有盛大的《传奇》、网龙的《魔域》、完美世界的《完美世界》、西山居的《剑侠情缘》……受益品牌知名度和端游玩家的支撑，在迎合了手游玩家后，这些游戏很可能突破原有的营收天花板。日本的DeNA和万代南梦宫带来了《幽游白书》、《罪恶王冠》、《死神激斗》、《高达》等为年轻人熟知的游戏。由于行业逐渐成熟，加之版权上的规范和文化上的亲近，日系IP依然是国内公司追逐的重点。在展会上，经常能看到一些玩家在展台前停下脚步，因熟知角色的游戏人物兴奋不已。能够亲眼见到热爱的人物成为游戏中的可操作角色，这种兴奋感正是厂商青睐IP的理由，特别是在流量越来越贵的当下，购买IP制作游戏依旧是游戏商们快速吸引用户的主流选择。WeGame和Steam的CJ对抗两大游戏平台均在CJ宣布了自己的最新动向。完美世界宣布Steam中国将落地上海浦东，“成为中国游戏打向海外的桥梁”。腾讯WeGame则宣布了国际版计划，半个月后的科隆游戏展上将有“企鹅牌”游戏平台的身影。“我们会有专门的国产游戏专区，未来在海外版上给国内的优秀作品更好的展示。”腾讯互动娱乐PC游戏平台部产品总监王伟光在CJ期间接受采访时称，WeGame做海外市场本就希望积累更多的海外用户，通过平台将游戏和海外用户连接起来。游戏公司拥有游戏平台的不在少数，包括育碧、EA、动视暴雪等，旗下都有专有平台连接玩家。这么做的好处是无需向别人分成，有利于打造自有游戏生态。“产品和平台内生的流量循环，是大游戏公司纷纷选择自行开拓游戏平台的原因。”游戏邦创始人、游戏产业长期观察者郑金条如此总结游戏公司的平台情节，游戏带来流量，拉动平台增长，而平台也能为游戏带来用户，彼此互补。这也是国内互联网公司常说的“渠道的胜利”。引入了《怪物猎人：世界》的WeGame在核心玩家群体中讨论热烈，其预约数量已经达到万的数字。游戏制作人辻本良三在CJ的亮相引起不小轰动。7月，腾讯宣布启动WeGame庆典月活动并发放无门槛优惠券，被认为是变相补贴。“我们没有赚钱。”一位WeGame项目组员工向界面新闻透露。而开发者更看重腾讯的流量。“那些在WeGame上玩《英雄联盟》的玩家，打完一局游戏后，看到WeGame的游戏广告有可能再试一下我们的游戏。”曾负责《小三角大英雄》发行的丁胜说，“目前来看，WeGame整合所有的腾讯端游后，导流效果比较明显。”包括意大利发行商Games中国办公室负责人ThomasRosenthal，椰岛游戏CEO鲍嵬伟等发行方告诉界面新闻，他们很看重WeGame触达核心玩家以外的能力。没有人否认Steam的统治能力。但实际上，一个堪称垄断级的平台很难让各方满意。大型发行商抱怨平台抽成过高，广告及排行榜排名带来的营销费用又逐步上升，让数字平台相对传统渠道的成本优势逐渐消失，而中小独立开发者因Valve频繁的政策变疲于奔命。曾被视为价值洼地的PC游戏平台Steam，在大量游戏涌入后，已经不那么好赚钱。对游戏公司来说，多一个游戏平台加入竞争并不是一件坏事。“至少我们乐于见到一个新的平台参与到竞争中来。”ThomasRosenthal说，“因为我们本身就是多平台游戏发行公司。”Steam合规入华，WeGame向世界扩张，这仗不会打得太轻松。用电竞接近玩家的硬件公司们一般只在游戏周边亮出Logo，落个赞助商名份的硬件厂商，在本届CJ的存在感变得更高了。除了传统的PC厂商和手机制造商，更底层的一些公司，比如高通、英伟达、英特尔等，也开始大力宣传自身产品带来的游戏体验。大手笔如英特尔，这家芯片巨头连同PC制造商们包下整整一个场馆，用电竞比赛和新品发布吸引人气。英伟达所在的E7展馆更是出现了四款游戏主机同时展出的场面，这在以前从未出现过。高通也借着CJ刷了一波存在感，除参加新品游戏手机发布以外，还借着Vivo、努比亚等参展手机厂商，宣示自己在游戏手机的领先地位。包括宏碁、惠普、小米、雷神，还有电竞品牌雷蛇，都在CJ期间发布了新款游戏设备和解决方案，以及笔记本和台式机。尽管PC因商务市场需求迎来的久违的增长，但要实现未来延续增长并不容易。PC厂商们希望在游戏和电竞领域找到更多投资的场景。这些硬件厂商想要更多接触到游戏玩家。在推广新品时，他们的做法非常相似：找游戏战队合作，赞助电竞比赛，还会跟知名游戏或者战队一起推出合作款产品。惠普请到的RNG战队让现场气氛达到顶点，而英特尔则邀请到天禄战队做新闻会客访谈，借机宣传自己的电竞理念。小霸王发布的一款“新游戏电脑”引人

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