随着人口红利、城镇化红利逐渐消退，地产宏观调控政策不断加码，房地产行业增速正在不断放缓。地产开发商提升利润空间的核心竞争力，也正在从拿地能力向精细化运营能力转移。

百强房企-年销售增长情况

在楼盘销售上，地产项目过往纯曝光的粗放式投放越来越难以难以满足行业日益增加的降本提效需求。一方面广告与客资转化、购房交易割裂，营销效果难衡量；另一方面，广告投放后的人群数据基本自然流失，没有得到有效沉淀和应用，导致营销缺乏有效的优化手段。

腾讯广告针对房企在获取销售线索、配合项目活动、购房潜客持续沉淀等差异化的营销需求，针对购房人群不同沟通偏好，从传统表单链路升级和社交营销新链路打通两个方向入手，基于

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