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一条广告可以让你分分钟为某种零食下单，但却无法让你快速买下一套房、一辆车或是决定一次旅行。

这其实是房产、汽车、家装、旅行消费、教育、投资等一众行业正在面对的营销难题。由于其“先天”具备的行业特点，这些企业的营销转化链条较长。同时，由于要横跨线上和线下两大场景，营销转化效果又很难做到清晰可见。

在所有行业都在追求全链数字化、品效合一、快速转化的当下，无法做到“一键购买”的这些行业，急需找到高度适配的解决方案。

拆解长链路生意的本质

在所有的长链路生意中，房产和汽车是最能够体现其特性的两个行业。

通常，买房买车被绝大多数人认为是一生中的“大事”，这里的“大”，一是体现在此类商品的价格极其昂贵，这直接导致消费者的购买频次降低；二是因为高价所以购买过程慎重且复杂，消费者在实际购买时会涉及咨询、定金、验车验房、交付、售后等多个环节，购买流程的加长也将直接导致购买频次的下降。

由此来看，企业是无法将生意增长完全寄托于客户复购的。因此此类行业的企业必须得重点

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